创立8年的攀岩希望之星 送百万青少年上岩壁
体育大生意第1221期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：马莲红
体育大生意记者
看过《碟中谍2》的人想必都对汤姆.克鲁斯徒手攀岩的镜头印象深刻。在四百多米高的悬崖峭壁上，汤姆·克鲁斯大半身体悬空，脚下就是万丈深渊，但他却如履平地般地在岩壁上灵巧地跳跃着。
▼汤姆.克鲁斯徒手攀岩
攀岩是从登山运动中衍生出来的竞技运动项目，素有“岩壁上的芭蕾”美称，其攀登对象主要是岩石峭壁或人造岩壁。去年8月4日，竞技攀岩更是成为2020年东京奥运会正式比赛项目。近年来，我们国家的攀岩运动发展欣欣向荣，已有百万市场规模，相关赛事也是层出不群。这其中，由中国登山协会发起的“攀岩希望之星”活动，已连续举办8年，为攀岩运动造就了一批批新的攀岩人。据估计，全国已有近百万青少年参加过攀岩希望之星的活动，赛事活动遍布全国各个城市。
今年全国攀岩希望之星共选定了100个基层赛活动点，已在70个城市举办了200多场赛事活动，并在北京、杭州、沈阳、银川、郑州、厦门举办区域总决赛。
攀岩希望之星活动的参与者都是青少年攀岩爱好者，从4-18岁按照年龄分组进行，内容包含攀岩体验、攀岩培训指导、省市攀岩选拔赛、全国总决赛，赛事种类又包括难度赛、攀石赛、速度赛、趣味赛等。整个活动时间长达11个月，每年有近十万名青少年通过各地攀岩机构参与这项活动。
▼2017全国攀岩希望之星活动在广州启动
作为一个小众运动项目的赛事，攀岩希望之星活动更多的使命是为攀岩运动“造血”，青少年便是攀岩运动“岩壁上的希望”。
据了解，目前全球已有80多个国家正式开展攀岩运动，其中美国拥有1100万名攀岩爱好者，德国也有超过100万人投身攀岩运动。相比之下，我们国家十几万的攀登人口略显薄弱，攀岩俱乐部也仅有数千个且主要集中在一线城市。此外，攀岩运动的专业人才也相当匮乏。据介绍，由于攀岩长期以来是非奥项目，各地不太重视，除了西藏外各省区市都没有自己专业的攀岩队。攀岩参与人群也以“人拉人”的方式缓慢发展，缺乏规范化培训。
一项新兴体育运动的发展离不开广泛的群众基础，对攀岩这项较为年轻化的运动来说，青少年人群便是本源。据国际攀岩网有调查显示：从2007-2012年，完成高难度路线的攀岩者年龄越来越小。
在这样的情况下，青少年攀岩运动的推广与普及势在必行。全国攀岩希望之星活动则是为青少年与攀岩运动建起了桥梁，可谓任重而道远。中国登山协会青少年委员会秘书长曹荣武曾表示，目前在攀岩的群体中青少年占到总体的60%-70%，在青少年攀岩人群中最后约有10%走上专业道路，世界冠军钟齐鑫就是从少年开始接触攀岩运动的。未来登协攀岩工作的发展规划便是搭建青少年攀岩的金字塔--普及青少攀岩，培养对攀岩有兴趣的青少年，发现苗子选拔专业攀岩运动员。
2017年，户外知名品牌凯乐石成为2017年攀岩希望之星百万级冠名赞助商，也充分说明凯乐石对攀岩希望之星乃至中国青少年攀岩市场的肯定。
事实上，凯乐石早在2010年便和攀岩希望之星赛事活动结下了不解之缘。同时凯乐石也见证了攀岩希望之星赛事活动从无到有的过程。在8年时间里，从最开始只有几千人参与发展到现在一年超过10万人参赛的规模，凯乐石为活动提供了充足的后背保障。据湛江市玛雅旅游用品有限公司总经理钟承湛透露，凯乐石一直为攀岩希望之星提供财力、人力、物力等资源，不遗余力地帮助这项活动顺利开展。
▼凯乐石赞助了多个攀岩运动
在攀岩运动未入奥前，这项运动还仅限于个人爱好，也仅限于民间小部分群体中，加上攀岩运动本身属于高危险运动项目，这就使得办一场正规的攀岩比赛难上加难，与赛事相关培训、赞助更是寥寥无几。
▼攀岩运动漫长的入奥历程
在这样的背景下，凯乐石选择赞助攀岩希望之星并给予长久的支持，一方面是由于这项活动与凯乐石的品牌定位不谋而合。作为美国国家攀岩队官方安全器材供应商，凯乐石一直以来都坚持“只为攀登”，在进入中国的9年时间里，凯乐石参加和资助了众多民间攀岩赛事，获得了登山及户外专业人群的一致青睐和广泛好评。
另外一方面，作为攀登运动的领导品牌，凯乐石品牌高瞻远瞩，更多地是为了推动这项运动的发展。但钟承湛认为这是值得的，“我们赞助攀岩希望之星的原因很简单，只是觉得应该这样做。我们需要推动登山和攀岩运动的发展，而青少年则是这些运动未来的希望。但青少年不可能去登山，他们只能去攀岩。”
目前凯乐石已经针对青少年攀岩需求研发出了一系列装备，其中包括头盔、安全带、服装，据钟承湛透露，目前公司正在研究开发专门适用于青少年的攀岩鞋。对此，钟承湛说：“攀岩这项运动目前还比较小众，我们开发这些产品也是为了推动这项运动的发展。”
钟承湛自己也是一位攀岩爱好者，在他看来，攀岩希望之星对于青少年来说有十分重大的意义，“越来越多的家长开始认同这项运动。攀岩是一个勇敢者的游戏，是一项非常具有挑战性的运动。对青少年而言，攀岩能够培增强身体协调性、增强专注度、进取心、意志力，培养迎难而上的精神，让他们在今后的生活中更加从容的面对挑战。”
作为攀岩希望之星赛事活动的组织执行及商业运营方，丹鸟初升总经理傅亚雨同样十分看好这项赛事，“我非常看好青少年户外领域，特别是在青少年体质普遍下降的大背景下，它既属于青少年教育也是体育教育，是一个尚未被整合的细分领域，存在很多机会”。今年由于丹鸟初升的加入，使得攀岩希望之星获得首个包含现金、服装的赞助，使得凯乐石与攀岩希望之星的合作更加密切。
相对应地，丹鸟初升在户外运动领域亦有战略布局规划 ，据傅亚雨透露，丹鸟初升将利用既有的资源优势，携手中国登山协会，通过学校渠道拓展、资源整合、宣传推广、商业合作等各方面工作，致力于青少年户外事业的发展及市场拓展。攀岩和营地，是丹鸟业务的两个主要抓手；线上平台和线下活动的结合，是丹鸟发展的主要模式；2B和2C都是丹鸟的业务范畴。
作为首届全国攀岩锦标赛冠军，中国登山协会青少年委员会主任丁祥华十分看好攀岩希望之星活动，在他看来，今年丹鸟初升的加入将使得攀岩希望之星活动更上一层楼，同时他也十分感谢凯乐石一直以来的鼎力相助。
▼青少年正在进行希望之星攀岩比赛
不难看出，经过数年时光的坚持，攀岩希望之星光芒渐现，其赛事品牌价值也在逐年提升，除冠名赞助商凯乐石户外品牌外，今年的活动还得到了来自伊利安慕希的赞助支持。而今年的赛事风采依旧。据主办方介绍，今年赛事规模与以往大致持平，但赛事质量会比往年提高很多。而且，今年比赛还加入了业余比赛的等级评定工作，届时将会给小学员颁发业余等级证书。
在2017年11月11日/12日北京市蓝色港湾购物中心（五棵松店），总决赛将首次在大型商场举办，不仅有最为激烈的比赛，众星云集、创新互动尽在攀岩希望之星总决赛，让我们一起期待总决赛的到来。
注：本文所用图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi